从2020年Q1财报看疫情大考下腾讯音乐娱乐集团的

  扫描或点击关注中金在线年伊始,一场突如其来的疫情不仅改变了每个人的生活方式,也让整个音乐产业迎来了巨大挑战。面对疫情的影响,腾讯音乐娱乐集团不仅用音乐向用户传递战疫力量,还向市场交出了一份带有暖意的成绩单,为市场注入信心。5月12日,腾讯音乐娱乐集团发布2020年Q1财报,多项核心数据保持增长。

  腾讯音乐娱乐集团健康稳健的财报背后,离不开在线音乐和社交娱乐业务之间协同作用的进一步加强,两者之间已经形成价值创造的良性循环,这也大大提升了集团自身抵御风险能力,降低了疫情带来的冲击。

  在线音乐业务在一季度表现优异,“我们的在线音乐服务方面取得了持续的强劲表现,2020年第一季度的收入同比增长了27.4%。”腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏女士评论道,“特别是我们的在线音乐订阅服务收入实现了历史性的70.0%同比增长,付费用户留存率的提升和付费曲库策略的有效执行推动了在线音乐ARPPU不断提高。”此外,集团付费用户数继续获得新突破,在线)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/

  而在此之前,得益于首创的“在线音乐+社交娱乐”的双轮驱动模式,腾讯音乐娱乐集团已经是全球音乐行业中首个实现盈利的在线音乐娱乐平台。与Spotify、Apple Music等西方流媒体订阅模式不同,腾讯音乐娱乐集团的商业模式跳出传统音乐平台单一依靠会员付费和广告来盈利的固有思维,探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验,。极大增加了腾讯音乐娱乐集团的用户粘性、丰富了用户体验。这种与产品、服务紧密结合的商业模式,为整个行业提供了更多商业变现可能。

  而从财报中也可以看出,在2020年第一季度,腾讯音乐娱乐集团创新推出新产品与新服务,继续强化在线音乐与社交娱乐服务的连接。今年第一季度,疫情期间,为了响应用户需求,集团推出了TME live,在短短五周内,成功为林俊杰和刘若英等知名音乐人以及一些特别的主题演出如热门网剧《想见你》OST音乐会等举办了五场线上音乐会,获得了正面的用户反馈,树立了良好的口碑。这种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式,为用户提供了完整的音乐娱乐体验。同时,集团推出全新移动应用程序“酷狗唱唱”,以便更好地为酷狗音乐用户提供交互式K歌体验及多元化服务。不仅满足用户在听歌基础上延伸出的唱歌需求,更发挥了在线音乐与在线K歌业务的协同效应。

  随着“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式越来越成熟,腾讯音乐娱乐集团的抗冲击能力也越来越强,这也是集团能在疫情大考下交出一份“满意答卷”的根本原因,未来,在进一步稳固此模式的基础上,集团也将持续在长线增长方面投资加码,探索新的增长引擎。

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